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“冬奥风”吹起 家电与零售巨头联手探新模式
中国经济网 发布时间:2022年01月28日 14:33
中国经济网 2022年01月28日 14:33

  本报记者 贾 丽

  随着北京冬奥会的临近,家电行业与零售市场借助“冬奥风”契机,正在酝酿体育营销新模式,而这又将拉动多大的消费能量?

  营销战事已起

  家电企业率先出击,迎接冬奥营销战事。日前开播的冬奥纪实8K超高清试验频道,为观众提供8K超高清电视节目的同时,也带动彩电和零售市场迎来新风口。

  不少家电厂商早已布局8K领域,借“冬奥风”契机,纷纷抢占赛事营销先机。

  例如,长虹通过冰雪类综艺节目植入彩电产品;格兰仕以冰雪为主题进行百城活动,布局下沉市场;美的邀请冬奥代表队队员为公司产品代言;格力则直接参与到冬奥会场馆及配套设施的建设中。

  四川长虹相关负责人表示,“与以往直接签约球队,参与赛事传播不同,此次长虹选择与卫视合作,通过综艺节目植入8K电视产品,这是一次‘综艺+营销’的创新性探索。”

  此外,海信和创维直接从技术入手,入局“战事”。海信联合中央广播电视总台共同开发8K超高清专业监视器;创维负责VR头盔技术的攻关。

  “家电企业纷纷希望借助冰雪运动风口增强市场活力,预计此次冬奥会将进一步带动彩电消费,刺激8K、大屏用户快速增长。”中国电子视像行业协会副秘书长董敏在接受《证券日报》记者采访时表示。

  零售厂商和家电企业再联手

  近年来,受疫情等因素影响,彩电行业处于寒冬,去年全年出货量下滑14.2%。家电市场整体需求疲软,零售门店也受到极大冲击销售状况不佳,亟需新的“风口”来带动市场活力。

  据了解,“冬奥风”除了对家电消费产生拉动作用,也带来零售渠道销量的快速增长。商务部消息显示,自1月10日“2022全国网上年货节”启动以来,“冬奥风”吹热冰雪经济,仅冬奥纪念品销售额就同比增长26.9倍。而与冰雪运动挂钩的家电产品的销量增长50%以上。

  搭上年前冰雪赛事的列车,零售厂商和家电企业再次联手,并展开新一轮从渠道、品牌到模式创新探索。

  近日,拼多多与美的集团达成100亿元合作,推动品牌、智能制造等融合。

  国美与主流家电品牌签约并成立共享经济公司,推进新商业模式构建。据了解,国美线上平台“真快乐”App成为中国冰雪系列手办现货的首发销售平台,其将在今年与家电品牌全方位打通、共享,围绕冰雪运动等主题在线上线下进行更多新模式的合作,并在平台加入多元化直播、赛事、视频等内容。

  国美零售相关人士透露,“目前,国美零售与长虹、海信等多家厂商建立共享线下门店,今年将持续进行资源整合,并在门店进行升级,融入多个主题元素,共同推动市场消费升级。”

  “长虹等家电厂商与国美等零售商是体育营销的主力军,而零售商需要借助冬奥会契机再冲一把。双方在此时进行全方位合作升级,也是在新零售时代的模式探索。传统体育盈利渠道主要是门票收入、赛事转播权等,而家电、零售商则借助体育营销衍生出新的共享商业模式,并融入直播、赛事等元素。”上海财经大学经济学博士韩军表示。

  据悉,今年家电零售巨头们正在加速谋求业务增速。国美零售高级副总裁方巍表示,“今年一季度将全部完成新模式下的供应商签约,预计国美零售多平台均将实现销售同比增长50%。”

  (证券日报)

【编辑:黄诗立】
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