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国潮消费正升温
长沙晚报 发布时间:2021年04月02日 10:15
长沙晚报 2021年04月02日 10:15


在长沙一些商店,主打中国古风的花果茶、马克杯等被摆放在门店显眼位置。长沙晚报全媒体记者 范宏欢 摄

  东方浮雕工艺融入彩妆产品,中式古典风打造新中式茶饮,敦煌壁画元素作为印花出现在运动鞋上……如今,这些曾几何时与现代时尚难以搭上边的元素,正逐渐出现在各类消费场景,加入到跨界融合的国货新潮流之中。

  据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示,中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。当下中国年轻一代对国货的接受度、喜爱度可以说达到过去几十年来最高。基于国货盛行,“国潮”也开始大受欢迎。近日,以“国潮”为关键词的话题一度被推上热搜,国潮经济也迎来黄金生长期。

  国货正当“潮” 众多国产品牌火出圈

  所谓“国潮”,简单来说就是“国风+潮流”。主要有两层含义:其一,有中国文化和传统的基因;其二,能将传统文化与时下潮流相融合,使产品更具时尚感。近年来,伴随国潮经济的不断发展,中国风逐渐渗透到人们日常生活的方方面面。

  从李宁、老干妈等中国品牌走上世界舞台,以“潮牌”姿态俘获大批海外消费者;到故宫博物院国潮+IP的文创产品,带火众多网红爆款;再到复刻东方传统工艺的花西子,一路突围成长为国内最具代表性的东方彩妆品牌……还有像回力、上海百雀羚、大白兔香水等品牌,一轮轮的国潮消费热潮持续升温,横跨服装、美妆、食品、文创等多个领域。

  正所谓“人靠衣装马靠鞍”,奶茶也是如此。以长沙本土最具风格特色的茶饮品牌“茶颜悦色”为例,其以极具中式古典风的设计风格填补了市场的空白。文艺唯美的图案搭配既别致又有意境的诗句,配合茶味突出的口感,茶颜悦色顺利搭上国潮崛起的顺风车,火速与市面上绝大多数的奶茶品牌拉开了差距,受到众多消费者的追捧。而如今,茶颜悦色更是跨界联名彩妆、咖啡品牌,掀起跨界国潮热。在线下开设了多家文创周边店,还以中国古代四大发明之一的活字印刷术为灵感,打造出“活字”概念店等以中华传统文化为主题的概念店。

  注重自我表达 年轻群体助推国潮释放潜力

  “国潮”,为何深受年轻人喜爱?融合中国传统文化和时尚潮流的国潮,既满足了年轻人的个性化自我表达,又迎合了时代的时尚潮流,让越来越多年轻人有了自我表达的情绪出口和精神需求。与此同时,传统文化的回归以及大众愈发对文化的强烈认同感,也从某种程度推动着“国潮”的崛起。

  近期,一大批明星纷纷在社交平台上分享各种国潮穿搭,迅速掀起了众多网友的对“国潮”话题的讨论。

  正在长沙读大三的朱同学表示,自己一直很喜欢传统文化,现在一些国货彩妆无论是创意还是工艺都完全不输大牌,还更加符合东方人的气质。“一有品牌推出传统国风的新品,我就忍不住剁手,现在光自己囤的国货口红就有十几支。”

  “如今国货品牌做得越来越好,一些运动鞋耐穿颜值高而且价格亲民,常常让人眼前一亮。”市民周先生告诉记者,他慢慢成为国货品牌的“真爱粉”。街上国潮服饰的出镜率越来越高,还时不时会被“撞衫”,眼看越来越多年轻人做出同样的选择,他对国潮的未来充满期待。

  据艾媒咨询发布的《2020年-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》显示,随着年轻消费群体对国家和民族认同感的日益提升,国潮被接受程度提升,为国潮经济发展提供了良好的社会环境。“90后”和“00后”为主的消费群体对新鲜事物的接受能力更强,意愿更旺盛。

  营销不应过度 企业需找准定位

  当下,买国潮、用国潮、晒国潮,已经作为一种文化态度和生活方式,逐渐融入到大众的生活中。许多国货品牌凭借着高性价比和对中华文化的深刻解读,获得了众多消费者的认同和喜爱。国货当自强,保持中国特色,传承中国文化,也让越来越多的消费者愿意为传统文化而消费。

  然而当前的国潮市场中存在的诸多“不和谐”因素,消磨着年轻人对国潮的好感。“虽说国潮发展势头很猛,但整个市场还是呈现出鱼龙混杂的现象。”在国产潮牌忠实粉丝Lisa看来,不少商家只是打着“国潮”的噱头,做着中国元素的表面叠加。粗糙的做工和片面的文化嵌套,难以展现真正的品牌文化和核心理念。

  真正的国潮绝非昙花一现,在国潮汹涌的今天,如何能在大批良莠不齐的国潮品牌中脱颖而出?业内人士表示,唯有企业找准自身定位、品牌调性与国潮的契合点,在保证产品质量的同时,让传统文化“新”起来,才是蹭上这波红利的关键。

  记者手记

  当前,国潮逐渐成为消费市场的宠儿,越来越多的人将其作为追求表达自我情怀和文化态度的新形式。但当大大小小的商家纷纷贴上 “国潮”标签,品牌又是否真的能够搭上国潮顺风车抄近道呢?人人都想成为下一个李宁,成为潮牌市场里的香饽饽,却忽略了品牌文化才是顶级潮牌的核心吸引力。对于广大国潮品牌而言,做优做精,坚持输出优质产品,消费者才会买单。

【编辑:张翀】
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